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奥迪小满宣传片后续如何追责

2022-06-25 12:23:26
5月21日，一条由奥迪冠名、刘德华主演的宣传片《今日小满，人生小满就好》引爆各大媒体流量热点，在短短不到24小时内获500w+点赞量。

21日晚，该条宣传片文案被一位名为“北大满哥”的博主指为抄袭。

22日上午10点，奥迪当即发布道歉声明，为其在此次事件中的“监管不力、审核不严”向刘德华、北大满哥及相关方造成的困扰表示歉意。

22日下午4时许，刘德华发表道歉声明，对于此次事件广告团队出现的问题，及对满哥本人造成的困扰，其个人深表遗憾。

事件发酵至今，网友众说纷纭，甚至有不少网友扒出了处于本次事件旋涡中心的“小满文案”亦非“北大满哥”的原创作品，目前该文案最早可追溯至2016年网名为yoli尤琳的网友就曾发布类似的文案；但文案中涉及的诗词，据目前考证的相关证据表明：除第一句出自北宋蔡襄的《十三日吉祥探花》外，后三句确系“北大满哥”最早发布。

律师观点

首先，在本次事件中，需要声明的一点是：道歉、声明≠赔偿。

奥迪的道歉声明，牵扯出了本次事件中另一隐藏主角、奥迪方的广告创意代理公司——M&C Saatchi。

至此，本次事件中的全部主体基本到位，接下来就涉及到了赔不赔、怎么赔、该谁赔的问题，也是本篇文章的核心问题。

简单来说就是：华仔的名誉损失，奥迪赔；奥迪的损失，广告商赔；广告商的损失，自己担。
小满文案
问题分析

1.华仔要不要赔钱？

答：在律师看来，大概率是不用赔的。这个问题我们主要从两个部分来分析：一为民事，二为行政。

民事方面，是指在本次事件中因文案抄袭而产生的网络著作权侵权纠纷。那么问题就变成了：文案是谁抄的？谁抄的谁担责。

行政方面，则是部分网友提及的，华仔是否要为该宣传片造成的恶劣的社会影响接受处罚？律师认为：此种情形发生的概率极小。该宣传片造成的恶劣影响确实存在，但是根据我国《广告法》及相关法律法规的规定，广告代言人一般只为其虚假宣传、恶意诱导或其他明显违背公序良俗的行为承担法律责任。换而言之，广告代言人担责的前提是基于其个人的“明知”。本案中，华仔须如何“明知”呢？估计要先找找证据能明确证明他之前看过并熟知“北大满哥”的相关视频文案，或者在拍摄宣传片前有人明确告知过他“小满文案”是抄袭的吧。

2.华仔的名誉损失奥迪一定要赔么？

答：一定。赔偿的依据主要基于两点：一是依据我国《民法典》侵权责任编中规定的过错原则及过错推定原则；二是基于华仔与奥迪方签订的代理合同。前者即基于奥迪本身的过错，造成他人民事权益损失，理应由其赔偿；后者则基于双方签订的合同中的相关约定，依据签约惯例，艺人签署的相关合作合约中都会有特别的“名誉保护”条款，毕竟名声对于华仔这样的老牌艺人而言不止关乎其“饭碗”，更是“脸面”。

3、奥迪的损失广告商一定要赔么？

答：一定。理由与上面异曲同工：一方面基于过错，一方面基于合同约定。对于广告商而言，确保其提供的文案、创意、产品等合法且无争议基本是行业共识，广告商基于如此明显且低级的错误造成了奥迪、华仔及相关各利益方的损失，理应由其承担。

声明：以上表述均系基于本文截稿前该事件的发展动态进行的分析。