从刘德华、奥迪广告事件法律关系及侵权防范法律服务平台-律航网

注册登录

预约服务

首页 > 法律知识

从刘德华、奥迪广告事件法律关系及侵权防范

2022-06-25 12:24:36
前日小满，朋友圈被“刘德华*奥迪*小满”广告视频刷爆，整个视频内容流畅、充实、语言睿智、含蓄，华仔的娓娓道来更让作品隽永、悠长、有回味，确属上乘之作。

这样的广告代价（制作、渠道）不菲。朋友圈巨多转发，流量暴增。然而，小满当晚23:45分“北大满哥”在抖音发布了短视频《被抄袭了过亿播放的文案是什么体验？》，以对比的方式指出该广告的营销文案与其2021年5月21日小满的短视频几乎一致，一时哗然。

第二天，奥迪、创意代理公司M&C Saatchi（上思广告）分别发表声明因监管不力、审核不严向刘德华、北大满哥致歉，表示全面下架该视频。上思广告承认侵权，并表示将尽最大努力弥补对原作者的损失。同日下午，刘德华本人在“华仔天地”道歉，称对原创百分百尊重。

一、著作权和侵权

1、著作权法第10条“著作权包括下列人身权和财产权：发表权、署名权、修改权、信网权、改编权” 等共17项。著作权人许可或转让相关权利有权获得报酬。第11条“著作权属于作者，……”

显然在本次事件中，如果北大满哥的举证被证明是真实，那么北大满哥就应该是作者。作者享有著作权及相关权利。

2、侵权一般指行为人因过错侵害他人民事权益造成损害的，应当承担侵权责任。【侵权的规定详见民法典第七编“侵权责任”】本事件中创意代理公司M&C Saatchi（上思广告）在5月22日发表声明，提到“…版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频文案内容…”,相当于直接自认了侵权。因此，上思广告必然要承担相关法律责任，包括停止侵权（下架）、消除影响（发表道歉声明）、赔偿损失。
广告法
二、各方主要法律关系

在广告视频制作发布流程中，一般包括以下主要关系：

1、品牌方和制作方的合同关系：该合同主要规定制作视频的要求，一般包括拍摄周期、方案、视频技术要求、交付方式、版权（一般要求原创）等。关于版权方面的条款，品牌方肯定会要求制作方保证版权合法（原创或合法授权），否则由制作方承担所有法律责任。

2、品牌方和艺人的合同关系：该合同主要规定双方的合作内容、肖像、期限或专项工作内容。也有制作方和艺人签合同的方式。

3、制作方和媒体平台或代理的合同关系：主要规定发布方式、内容、渠道、时间段等。

三、如何主动防范侵权

短视频可以记录身边发生的一切，可以说短视频覆盖了人们生活的各个基本方面。各视频博主为了吸粉，已经把目前所有已知题材都进行过创作、再创作，不经意间，提高了所有视频原创的门槛。

品牌方如何防范侵犯别人的权利？以下几点建议供参考：

1、审核方案时一定要有专门的审核人员、合理的期限和标准的审核流程。这里必然包含审核专用的技术手段、专业知识。

2、要求制作方提供版权的原创、授权等合法材料、法律文件；

广告历史上不乏精彩制作，对商品、服务的推广、宣传起到了关键作用。坚持原创是所有作品的灵魂。像“小满”这样的侵权行为，确实给原创者造成了巨大影响。希望各方尊重原创，不断创新。坚持原创，才有了创新的产品、创新的服务，才能使人民过上美好的生活。